男性用化粧品「AXE」キャンペーンサイトに会話エンジン「酢鶏」を採用

　「やあ～元気?」「ワンピースの女の子って3倍可愛く見えるよねっ」　こんなセリフを恥ずかしげもなく口にしつつ、踊っているのは、モテを目指して頑張るイギリス人青年のジョニー。ちょっと怪しいイントネーションではあるが、会話エンジン「酢鶏」を利用してジョニーとのチャットが楽しめるウェブサイト、「AXE FULL MOON PARTY」をご存知だろうか。男性用と女性用のコンテンツが用意されており、女性ならばジョニーとのロマンチックかもしれない会話を交わし、男性の場合は冴えないジョニーのために口説き文句を考えてあげる、というものだ。会話を進めれば最後には、音楽と派手な演出付きで決め台詞を囁いてくれるのだが、チャットを通じて少しずつ学習する会話エンジンゆえに、突然豆腐ハンバーグについて質問してくるなど、噛み合わないやりとりと操り人形ジョニーの不思議な動きがユニークかつ強烈なインパクトとなっている。

AXE FULL MOON PARTY （http://www.axeeffect.jp/fmp/）より。サイトの情報によれば、ジョニーはアジアを旅行中のイギリス人で学生らしい。興味があるのは、はにかみ王子と都市伝説、そしてメイドカフェという非モテ系青年だ

　同サイトは、ユニリーバ・ジャパンの男性用化粧品「AXE」ブランドから、アックスフレグランスボディの新製品「RECOVER」と「SHOCK」の発売を記念したキャンペーンの一貫として制作されたもので、テーマは夏をイメージした爽やかな香りに合わせた、南国と「フルムーン・パーティ」と呼ばれるビーチパーティ。南国で恋に落ちたジョニーが、アックスフレグランスボディを使って自信と魅力を付ける……というバックストーリーまである。

　同社ブランドマネジャーの安江晋太郎氏によれば、本キャンペーンはフルムーン・パーティーを、ジョニーとの出会いという形で疑似体験してもらうと同時に、フルムーン・パーティの聖地と言われるタイのパンガン島へのツアーのオープン懸賞を、キャンペーンの目玉として用意。しかし、一方的な情報発信だけでは、肝心のツアー情報までユーザーがたどり着かないだろうという前提で、テレビCMにも登場したジョニーという印象的なキャラクターと、目新しく話題性のある会話エンジンを、ツールとして採用したとのことだ。

女性用を試した際にもらった決め台詞の一つ。もし本当にこれを耳元で囁かれたら、なんとコメントしたら良いのか困ってしまいそう

　「酢鶏」の会話エンジンを選んだ理由としては、人間らしい会話を追求したいという考えから、決まったパターンなどを設定する必要がなく、チャットから自然に言葉を学習することができること。また、企業のウェブサイトとしてふさわしくない会話や単語を覚えてしまうことを防ぎ、意図しない会話を発言させないような制御が可能という点から選ばれたとのことだ。

　AXEシリーズでは過去にも、キャンペーンガールの声でモーニングコールが受けられる「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」などユニークなキャンペーンを実施してきた。今後もウェブとリアル連動させたコンテンツを予定しているという。