広告ベースの「エコフル」

　コピー用紙の裏面やカップコーヒーなど、広告ベースの無料サービスが定着しつつある。しかし、費用対効果、滞留率を考えると、すべての広告主が満足しているかどうかには疑問符が付く。そんな中、都内の大学生の間で「本当に配布されているのか?」「まだ手にしていない」といった声が聞かれるほど、反響を呼んでいるサービスが存在する。OA機器などを手掛けるゼンリツが、昨年10月から開始した「エコフル」がそれである。

R25も真っ青の入手困難さ

　エコフルとは16枚入りのB5サイズのルーズリーフで、その下段には縦3.3センチ×横16.7センチの広告枠が掲載されている。今も昔も1冊で済むルーズリーフは学生にとってノートより魅力があるのだろう。現在、早稲田、慶応、法政、上智、帝京ほか、首都圏の大学13校の購買部に無料配布ラックが設置されているが、これがR25も真っ青の入手困難さ。クライアントの数は瞬く間に50を超え、この勢いはこれからも加速度を増すと思われる。

基本料金は3.3cm×横16.7cm 1枠、2万枚で40万円。今後の反響によって、料金の見直しも検討されるという

　「1日の配布数を限定しているため、午前中になくなってしまうことがほとんど。広告媒体としてルーズリーフが魅力な点は2つ挙げられる。ひとつは滞留率もさることながら、対面率が極めて高いこと。授業中、勉強中、黙っていて目に飛び込んでくるわけだから、既存の紙媒体ではあり得ない効果が得られる。もうひとつは、試験前などは学生自らがコピーを取って、広めてくれる点にある。もちろん、コピーからコピーもあるわけだから、まさしくアナログバイラル効果といった表現がぴったりだろうか」（営業部マネージャー・齋藤栄作氏）

　大学生がターゲットだけに、成功の如何はQRコードが左右する。そのため、クライアントは一部上場から中小まで、ショッピング、着メロ、SNSなど携帯サイトを運営する企業が大多数を占める。業種もバラエティーにも富み、ヤフーモバイルと地元密着型の居酒屋や自動車教習所が一緒にパッケージされている点は面白い。なお、ページ指定や同梱される企業のくくりを指定する際は、基本料金にオプション料金が加算される。

　「ロスなく瞬時にリーチできるという点は証明されたので、今後の展開はターゲットのセグメント化になると思う。新たに大妻、実践、共立の三女子大でサービスインしたのも、クライアントから要請があったため。女子大生に直接リーチしたいという企業はかなり多く、全国展開していく上で、これはひとつの方向性となっていくことだろう。併せて、エリアに特化したアプローチも必然と視野に入ってくる」

　ちなみに、同社は休講情報などを流す「インフォメーションディスプレイ（＝電光掲示板」）」やコピー機を多数の大学に設置している。こうなるとこちらでも広告展開を……と想像してしまうが、「今のところルーズリーフ一本で行っていく予定。ほかはまったく考えていません」とのこと。どうやら、既存のサービスはそのまま、むしろエコフル拡大の足掛かり程度に考えているようだ。

エコフルのサイト（http://www.ecofull.jp/）