『Webドメインマーケティング』

豊富な事例とともにドメイン活用をひも解く

『Webドメインマーケティング』
宣伝会議 編　GMOインターネット株式会社 編集協力
A5判／140ページ　1,470 円 （税込）

　商品やブランドのプロモーションに、ウェブサイトを活用するのは日常的になっているが、その分、際立たせてアピールするのは難しくなっていると言える。ウェブ単体／クロスメディアなどの総体的な手法や、インターフェースや口コミ喚起といったサイトの仕掛けなど、本紙でも様々なプロジェクトやキャンペーンなどを紹介しているが、今回の『Webドメインマーケティング』は、マーケティング担当者のみならず、サイトを活用する場面に関わる人に役立つ書籍だ。

　本書はウェブサイトの名前でもあると言える「ドメイン」に焦点をあて、ウェブドメインの基礎から活用事例まで網羅し、クリエイターの視点も盛り込んで解説している。そもそもドメインとは何か、といった基礎知識に始まり、取得や管理などの情報も分かりやすく伝え、実際の運用に関するガイドとなる一方で、成功事例を引き合いに、また活躍中のクリエイターの語りで、そこに潜む秘訣や法則を浮き彫りにしており、戦略的なマーケティングの実践の場でも参考にできるだろう。

　事例の章では、例えば、映画『ALWAYS 続・三丁目の夕日』のページでは、リピート動員を呼ぶなど興行成績に貢献した公式サイトについて、制作・運営したロボットに取材している。ほかにも、そんぽ24損害保険ハナコアラ「ウェブの家」など、多種に渡るカテゴリから、一般にも注目された26ものサイトやプロジェクトが登場している。