口コミ効果のスパイラルで、利用者拡大に拍車 ［顔ちぇき！］

顔ちぇき！～誰に似てる？～　http://kaocheki.jp

　携帯電話のカメラで撮影した顔写真をメール送信だけで、すぐにどの有名人に似ているかを判定できるサービス、「顔ちぇき!～誰に似てる?～」が大変な好評を博している。同サービスは、ジェイマジック株式会社が運営する、携帯コンテンツ。顔画像認識技術を活用した独自のアルゴリズムにより、利用者に最も似ているとされる三人の有名人を判定することができる。コンテンツの利用は全て無料で、会員登録も不要。2007年4月26日からサービスをスタートし、開始一ヶ月となる5月27日には、利用者数が1500万人を突破。1日に平均80万人程度が利用する。

　同社は、サービス開始以降プロモーションを行なっていないものの、口コミで急速に利用は増加。実際に判定を受けた利用者が、判定結果についてブログやSNSに書き込むことで、口コミ効果のスパイラルが生まれ、利用者の拡大に拍車がかかった。

　主な利用者層は、20～30代だが、10代や40代以上の利用者も多い。携帯電話のコンテンツながら、幅広い年代に支持されているのが特徴的。

　「利用者から頂くお問い合わせの中には、携帯電話のカメラの使い方やメールの送信方法など、初心的な質問も見受けられます」（同社事業企画部マネージャー・泉氏、以下同）。

　これまで携帯電話のインターネットサービスを使用したことのない層にも、利用が広がっている証拠といえる。また、「サイトへの要望や、応援のコメントなども多数寄せられていて、利用者の反応は上々です」と、利用者のコンテンツへ対する期待値の高さを感じている様子だ。

　無料かつ会員登録不要の手軽さもあり、「傾向としては、数人のグループでご利用される方が多く、学校や会社などで、友人や同僚たちと判定結果を楽しまれているようです」とのこと。携帯電話の性質上、一人で興じるタイプのコンテンツが多い中、同サービスは、判定結果を共有して楽しむ面白さがあり、人気を支える要素となっている。

判定結果画面。似ている３人の有名人を判定可能。

　同社では、反響に伴い、「お笑い」や「スポーツ」など、判定対象となる有名人情報のジャンルを新たに追加していく予定。6月5日からは、テレビドラマと連動したコンテンツも開始している。これまでの判定に加え、話題のテレビドラマに出演する有名人を対象に、どのドラマのどの配役に似ているかも判定可能に。更に、判定結果ページから、該当有名人の詳細情報を入手できる検索機能や、最近一ヶ月の総合結果ランキングといったコンテンツも追加した。今後、外部の企業やサイトとの連動にも積極的に取り組む。コーナーや企画なども随時設け、コンテンツを拡充。更なる利用の促進とリピーターの獲得を目指す。