ユーザー型広告配信メディア「デコ得」

　株式会社プロトコーポレーションは、10月1日、デコレーションしたメールと広告とを組み合わせたモバイルサイト「デコ得」をオープンした。

デコ得　（http://decotoku.com/）

　サイト内に、常時1000点以上のデコレーションのメールテンプレートを用意。会員登録をしたユーザーは、無料でそれらを得られるだけでなく、企業の広告でデコレートされたメール雛型「すぺしゃるデコ」を用い、友人・知人にメールを送ることで「G（ゴールド）」と呼ばれるポイントの獲得ができる。1G 1円で、メール送信毎に5G、受信者がメールに記載された広告のURLをクリックすると更に10Gが付与され、送信者は1通のメールで最大15Gの取得が可能。

ユーザー利用イメージ図。1G=1円とし、広告付きデコレーションのメール送信につき5G、受信者のメール内広告URLクリックにより10Ｇと、1通のメールで最大15G獲得が可能

　ポイントはドコモコイン、EdyやWebMoney、イーバンク、ローソンチケットやamazon、ネットマイルといった携帯電話の通話料金値引きや電子マネー、金券、他社サイトのポイントに交換できる。NTTドコモ、au、ソフトバンクモバイルの携帯電話3キャリアに対応。同社は、拡大傾向にあるデコレーションのメール市場に着目し、本サービスを「ユーザーが広告を配信するメディア」と位置付けている。

「NTTドコモレポートの『デコメールの利用動向』にもございますが、今年3月の『デコメ』送信数は2億通程、頻度としては対応機種利用者の約4人に1人が毎日送信され、10、20代の女性の 他、最近は男性や年配の方のご利用も多く、デコレーションのメール利用者層は広がっております。当社事業の柱である自動車関連サービス『Goo』に加え、別ジャンルで新ビジネスを、ということもあり、今回のサービス開始に至りました」（同社IT戦略室、以下同）。

　もちろん、広告主にもメリットがある。まず、ユーザーの能動的な送信で、友人からのメールであるため、受信者の開封率は100％に近く、リーチ率の飛躍的向上に繋がる。「その際、サイトからの送信により、インプレッションを高める効果も生み出します。また、デコレーションしたメールは端末に保存でき、広告をストックしていただくことで、潜在的顧客獲得も見込めます」と、広告主からの反響は大きく、ファッションやエステ、求人、化粧品や自動車メーカーなどの企業から出稿を受けている。

　他方、新たなビジネスモデルだけに苦労も多い。中でも、スパム的利用発生時の対応を考究する。防止策として、現時点では一ユーザーが1日に送信可能なメール数を100通、ポイントも月3万Gまでと上限を設置。「技術でカバーしつつ、通数制限が有効となるケースも発生し得ると想定しております。リミッターに関しては今後増減の可能性があり、動向を窺いながらの展開となります」とのこと。

　10月10日現在の登録者数は3000人程。「今後は、セグメンテーションを図り、広告商品のターゲティングを行なっていく予定です。ゆくゆくはユーザー同士がコミュニケーションを取れるサイトにしていきたいですね」と、送り手と受け手の関係が絶えず流動するウェブ上の広告を扱うメディアらしく、バイラルを主に、年内に数万人の登録者獲得を目標としている。