リッチ広告に高い注目度　［cci・エキサイト調査］

　サイバー・コミュニケーションズ（cci）とエキサイトは、リッチ広告の認知度などについて、エキサイト利用者2131人にアンケートを実施。通常のバナー広告に比べて、注目度が高いことが分かった。

　調査ではリッチ広告を「見た」「見たような気がする」の合計が81.3％だったのに対し、バナー広告では77％。このうちリッチ広告を「見た」層は52％でバナーの36.6％を凌駕し、確実認知率が高いことが明らかになった。また、両広告に対するイメージを聞いたところ、「インパクトがある」はリッチ57％、バナー44.3％、「個性がある」で同44％、34.6％、「先進的である」では、同32.3％、26.4％となっており、すべての項目でリッチ広告がバナー広告の数値を上回っていた。

　一方、リッチ広告接触後の消費者の態度変容では、「商品サイトへのアクセス」「ネットでの商品検索」「商品詳細理解」「商品購入」の全フェーズで通常バナー広告の数値を上回る結果となった。

　両社は「リッチ広告導入によるインターネット広告効果の向上を立証することができた」としている。