「やっぱりアフィリエイトはA8ネットだね」 最近よく言われる

　訪問者がサイトやブログ、メールマガジンなどに張られた企業サイトのリンクを経由し、会員登録したり商品を購入すると、サイト運営者に報酬が支払われるという広告手法「アフィリエイト」の起源は、1996年に始まった、米Amazon.comの「アソシエイト・プログラム」だといわれている。1999年には、日本でも同様のサービスが開始され、それからわずか10年強の間に、アフィリエイトサービス市場は飛躍的な拡大を遂げ、2007年度は、約698億円（矢野経済研究所調べ）に達すると予測されている。その一翼を担っているのが、日本最大級のアフィリエイト『A8.net』を運営する株式会社ファンコミュニケーションズ（東京・渋谷、柳澤安慶代表取締役）だ。1999年の設立以来、培ってきた実績とノウハウをベースに、独自のサービスを展開している。

提携メディア60万サイトを誇る老舗

　「究極のアフィリエイトマーケティング実現」を経営ビジョンに掲げる、株式会社ファンコミュニケーションズの主要サービスが、アフィリエイトプログラム運用代行サービス『A8.net』である。サービスの開始は1999年10月。国内アフィリエイトの草分け的存在として、良質かつ画期的なサービスを提供しており、現在の提携メディアは約60万サイト、広告主は6900社（2008年4月）という利用実績を誇る。

　『A8.net』は成果報酬型（一部にクリック保証型もあり）のインターネット広告で、「ユーザーが商品を購入」「Webからの申し込み」「会員登録」などが行われた時点で広告費が発生。実際に成果が生じてからコストがかかるため、広告投資リスクがなく、費用対効果が大いに期待できる。なお成果ポイントなどの報酬については、広告主側で決めることが可能だ。

　導入事例としては、自社ECサイトへの誘導や会員獲得、資料請求などが中心だが、近年はサンプル配布や見積もり請求などに利用する企業も多い。また種類豊富な個人・法人を含めて60万件という提携サイトへの掲載が見込めることで、今までリーチできなかった顧客層にもアピール。提携サイト側についても、広告主のジャンルが幅広く、運営サイトに適切な広告が選べることは、大きなメリットとなる。

　さらに後述する携帯向けアフィリエイトサービス『Moba8.net』、ブログで口コミを促進するサービス『A8Buzz』などのサービスを連動させることで、より多くの集客が期待できるのも同社の強みだ。サービスの組み合わせによって、商品やターゲットなど、広告主のニーズに柔軟に対応した出稿方法が提案できる。

　なお『A8.net』には、新たなパック商品「速楽アフィリエイトパック（仮）」（株式会社フューチャースピリッツとの提携）が予定されている。モール出店のみで展開してきた企業・これからECサイトを立ち上げる企業により手軽に安心して自社サイトを立ち上げられるサービスだ。「手間と費用がかかる店舗移行を迅速かつスムーズに行うことができ、加えてコスト負担も少ない新商品。ぜひご注目ください」（A8ネット推進部新規開発2課・川田茂マネージャー）

「より成果が期待できる新サービスをご用意しておりますので、ご期待下さい」と語る同社A8ネット推進部 新規開発2課 川田茂マネージャー

『A8.net』のノウハウ活かした携帯版

　アフィリエイトサービス市場は今後も拡大が続き、2010年度には1300億円を超える市場に成長すると予測されている。その中で、特に注目されているのがモバイルアフィリエイト市場である。2007年度PC向けアフィリエイトが約469億円と横ばい状態が予測されているのに比べ、モバイルアフィリエイトは前年対比152％の229億円が見込まれている（共に矢野経済研究所調べ）。

　このような状況をリードしているのが、国内携帯3キャリアに対応する携帯アフィリエイト・プログラム『Moba8.net』である。

3キャリア対応のモバイルアフィリエイト「Moba8.net」も人気だ（画像はPCでの表示画面）http://moba8.net/

　現在の提携サイトは4万5000件、広告主は1200社（2008年4月）。こちらも成果報酬型で、サービスは『A8.net』に準じている。「『Moba8.net』の特長は、『A8.net』の新機能やサービスが、それほど時間をおかずに反映されること。A8.netの『速楽アフィリエイトパック（仮）』の様な、新規でモバイルECに参入する企業を支援するサービスも近日リリース予定です。」（Moba8ネット推進部新規開発課・熊倉俊チームリーダー）

「モバイル市場は、まだまだ拡大していくと思いますよ」と話す同社Moba8ネット推進部 新規開発課 熊倉俊チームリーダー

　若年層の利用が多いといわれている携帯サイトだが、モバイルECの場合、実際に利用・購入しているのは20～30代の女性が中心。テレビや雑誌など、他マスコミ媒体とのタイアップ企画も多いため、特にアパレル関係の商品購入が多く「今後は女性向けの商品を開拓していきたい」と熊倉氏は語る。

　また、提携サイトに関しては、PCに比べてモバイルはまだ少ないというのが現状だが、市場の拡大と共に、今後急速な伸びを見込んでいる。同社ではこの流れを生かし、モバイルでの提携サイトを作りやすいよう、サイト構築のサポートも充実させていくことも視野にいれている。

アフィリエイターをインフルエンサー化させ、口コミを促進させる

　ホームページ、ブログを問わず、ひと口にアフィリエイトサイトといっても、単にバナーが貼ってあるだけで、商品説明のないサイトも少なくない。消費者の側からすれば、商品コメントのあるアフィリエイターのサイトのほうが信用できるし、「この商品を詳しく見てみよう」という気持ちになるだろう。このような消費者の購買意欲を促進してくれるのが『A8Buzz』（エーハチバズ）である。

　A8Buzzは、多くの露出が期待できる『PRBuzz』と、販売促進が期待できる『アクションBuzz』の２つのタイプがあり、サービスの基本は、ブロガーに対して記事を書くことを依頼する、記事報酬型のサービスだ。

　このサービスは、「Ａという商品（またはサービス）を○文字以上で紹介してください」「商品写真をアップしてください」といった条件を設け、ブロガーに記事を書いてもらうもので、広告主の書込基準に達した投稿には報酬が発生する。

　ファンコミュニケーションズではASPの中でいち早く、この記事報酬型のサービスをスタートし、ノウハウの蓄積を行ってきた。今では、インターネット上の口コミ促進プロモーションとして、ECサイトだけではなく、出版社や配給会社など様々な業種が利用をしている。

　また、本サービスとの相乗効果が期待できる『アクションBuzz』は、まだスタートしたばかりなのに、毎日、広告主からの問い合わせが絶えない。

　このサービスは、アフィリエイターがA8広告主の商品を『セルフバックサイト』というアフィリエイター限定のショッピングサイトで、実際に購入し、その使用感や感想などを紹介するというもの。そのため消費者は、より信頼度の高い情報を得ることができ、美容・健康食品の分野では、販売促進と広告宣伝を一緒にできる新しいプロモーションの形として、高い評価を受けている。

　ネットショッピングにおいて、購買の決め手となるのは「第三者の意見」～いわゆる口コミだといわれている。この口コミ情報を増やす『PRBuzz』『アクションBuzz』の導入は、自社サイトへの誘導を促し、売上アップに貢献するはずだ。

株式会社ファンコミュニケーションズ
http://www.fancs.com/
http://www.a8.net/
東京都渋谷区渋谷1-1-8 青山ダイヤモンドビル
03-5766-3780

キーマンインタビュー
「一歩踏み込んだご提案をさせていただきます」
A8ネット推進部新規開発2課マネージャー 川田茂氏、Moba8ネット推進部新規開発課チームリーダー 熊倉俊氏、A8ネット推進部新規開発1課チームリーダー田中理香氏

「アフィリエイトプログラムのことならお任せ下さい」と川田、熊倉両氏とA8ネット推進部 新規開発1課の田中理香チームリーダー（左）

　「各種サービスを組み合わせ、一歩踏み込んだご提案をさせていただければと考えております。アフィリエイトの効果があがらないとお悩みの企業様、アフィリエイトプログラムを新規導入したいが、コスト面などで不安を抱えるお客様のご相談に対して、ブースで最適なアドバイスをさせていただきたく思っておりますので、ぜひお気軽にお問い合わせ下さい」（川田氏）

　「これからのEC市場を見据えたモバイルアフィリエイト、モバイルマーケティングなどの分野を中心に、サイトの作成、広告提案など、いろいろな角度からのご相談をいただければと思っております」（熊倉氏）

　「ASPの分野では、既存のサービスをご提供することに加え、これからは『費用を下げて効果をあげる』『集客にはどういう仕掛けや展開が必要か？』といった＋αが求められていくと考えています。その部分にお応えできればと思いますので、ぜひお気軽にお立ち寄り下さい」（田中氏）