WEBドラマ『Tokyo Prom Queen』

　米国で1500万回視聴され、エミー賞にノミネートされた大ヒットWEBドラマ『Prom Queen』（制作は元ディズニーCEOのマイケル・アイズナー氏）。その日本版『Tokyo Prom Queen』 が、5月7日よりmixiを中心にPCサイト、モバイルサイトなどで同時無料配信されている。90秒×80話の連続ドラマになっていて、80日間連続で放映。ライツエンタテインメント、ドコモ・ドットコム、JVCエンタテインメント、ニューズ・ブロードキャスティング・ジャパン、NECビッグローブ、ガーコ、ミクシィの7社の協力を受け、Prom&Sam製作委員会が制作/配信する。

　4月17日、今作の記者発表会が東京ミッドタウン内のビルボードライブ東京で行われ、ここで展開されている新たなビジネススキームについて発表された。

発表会には主題歌を担当するリア・ディゾンもかけつけた　※『TOKYO PROM QUEEN』は、mixiのほか、公式サイト(http://www.promqueen.jp/)、music.jp、JJ☆NET、ムービーフル、ユーチューブなどでも同日配信（PM12:00予定）

　ライツエンタテインメントCOOで、今作のプロデューサーでもあるマーティン・ロバーツ氏が語ったところによれば、｢今までの携帯ドラマやネットドラマは、サービスプロバイダが製作会社から購入したものに、動画広告をつけて配信するのが一般的。今作は広告自体がドラマと連動した内容となっており、広告代理店を介さずに製作会社が直接広告主とかけあって作品を作るという新しいビジネスモデルで展開している｣とのこと。米国で配信された原作では同様の手法がとられ、すでにトレンドモデルとなっているそう。今作では、日本コカ・コーラが広告主となっており、どのサイトで閲覧しても同じ広告が配信されるようになっている。

　また、今作では広告宣伝費が全くかかっていないという。｢各サービスプロバイダーごとのクリック数に応じて広告費が比率分配され、各配信元サイトでプロモーションをかけていただくスキームがある｣（同氏）とのこと。つまり、宣伝広告は、全て各サイトに依るということだ。mixiでは、出演者がドラマの役柄のまま、サイドストーリーを日記に書くことで、mixiユーザーによる参加型のクチコミ効果を促し、他サイトより先行で配信するなど独自の宣伝手法を展開する。これにより、今作は低予算でのドラマ制作を実現したという。他にも、ドラマ映像に合わせた商品を表示し、それをクリック→サイトで購入できるスキームも展開。

　今回のビジネススキームについて同氏は、｢現在、日本でブームの携帯電話小説の次なるスナックカルチャーとして、小さな単位の映像を低予算で制作し、配信するビジネスを目指している｣と語った。

　今回のビジネススキームの成果は今年9月に判明する。この手法が成功すれば、広告ビジネスの新たなトレンドになりそうだ。