携帯アドバゲーム配信「ツイツイ」を開始

　電通は4月28日、株式会社ロボットと共同で、広告主の企業や商品ブランドで携帯電話向けゲームを企画・開発し、提携メディアネットワークを通じて無料で提供する、広告主企業向けのモバイルアドバゲーム配信サービス「ツイツイ」を開始することを発表した。

　ゲームのコンテクストにブランドを結び付けて訴求するモデルで、広告主は、テンプレートからブランドに合うテンプレートを選んでカスタマイズしたり、オリジナルのゲームを開発したりできる。Flash Lite1.1を使い、3キャリア共通のコンテンツ提供が可能だ。モバイルゲームを広告メディアに活用し、携帯の特性を活かした様々なマーケティングを展開できることになる。

統合的にモバイルゲームを配信

　電通はこれまで、サントリー「ボス　レジェンドブレンド」、NTTドコモ「ドコモダケ」、JR東日本「モバイルSuica」のモバイルアドバゲームの企画・開発を個別に行ってきており、今回、提携メディアネットワークの拡張とゲームテンプレートの整備を機に、統合的なモバイルアドバゲーム配信サービスを開始することにしたという。

　提携メディアのネットワークは、サイバー・コミュニケーションズが中心となって同サービス専用に構築される。今回の発表で、専用の常設ページを設ける《パートナー媒体》としてソフトバンクモバイルの「とくする情報局」や「excite」などが、集客用に広告枠を提供する《協力媒体》として「モバゲータウン」「グリゲー」「モバイル版Yahoo! JAPAN」などが、それぞれ挙がっており、あらゆるターゲットにリーチすることを目指す。

　共同するロボットは、広告制作や映画・コンテンツの事業を行ってきており、i-modeパズルゲームサイトでNo.1の会員数を誇る有料公式ゲームサイト「iズーキーパー」や「ALWAYS 三丁目の夕日」に関連した製作などで特に知られる。